«Не было готового образа Беларуси, который можно было эффективно продвигать». Павел Мацукевич про работу дипломатов с зарубежными СМИ

Поделиться:

«Не было готового образа Беларуси, который можно было эффективно продвигать». Павел Мацукевич про работу дипломатов с зарубежными СМИ

Какой видят Беларусь жители страны и какой — иностранцы? Эти картины могут отличаться разительно. На взгляд последних пытаются влиять сотрудники посольств. Они мониторят, какие статьи пишут про свою страну, пытаются выстроить её позитивный образ, порой даже заказывают рекламные кампании. Как справляются с этой работой беларусские дипломаты, и кто ещё продвигает Беларусь в мире, проект Media IQ узнал у бывшего руководителя посольства в Швейцарии, а ныне старшего исследователя Центра новых идей, автора телеграм-канала «Пульс Ленина-19» Павла Мацукевича.

«Инициатива интервью с Лукашенко исходит только от зарубежных медиа»

Associated Press Photo/Markus Schreiber. Лукашенко во время интервью Иану Филипсу

– Один из способов продвижения беларусской повестки — интервью Лукашенко крупным западным медиа. Последнее было с Ианом Филипсом, вице-президентом международного информационного агентства Associated Press. Как вы считаете, кто был инициатором интервью?

– До этого были интервью BBC и CNN, и я практически на 100 процентов уверен, что инициатива во всех случаях исходила от редакций. Если Лукашенко, министры или послы начнут искать выход на западную прессу, они скорее всего будут стучаться лбом в закрытую дверь, если только речь не будет идти о сенсации.

– Но Александр Лукашенко использует возможность высказаться в мировых изданиях. Как вы оцениваете его послания?

– В последнее время он шлёт, на мой взгляд, противоречивые сигналы. Заметно, как он подстраивается под собеседника и говорит то, что тот хочет услышать. Я считаю Лукашенко если не тонким психологом, то хитрым лисом. В Аssociated Press его риторика была на понижение градуса. Он говорил про нейтралитет, про миротворчество, про то, что Беларусь адекватно оценивает, насколько сильный блок НАТО, и так далее. Но если отмотать немного времени назад, когда он встречался с Киселёвым и Соловьёвым, у него была совершенно другая риторика, другие слова и тон. Но нужно понимать, что, как правило, Лукашенко в разговоре с журналистами говорит отсебятину, несмотря на то, что рядом с ним всегда есть папка с желательными ответами.

– Кто готовит эту папку и что в ней?

– Это выглядит примерно так. Сперва поступает запрос от редакции на интервью и перечень вопросов. Это может быть по разным каналам: дипломатическим или напрямую в Администрацию. Если по интервью принимается положительное решение, вопросы пересылаются в МИД. Целое ведомство готовит проекты ответов. Если вопросы касаются взаимоотношений с Европой, то занимается управление, курирующее европейское направление, если России, то управление, ответственное за сотрудничество с РФ, и так далее. Пресс-служба МИД сводит собранные проекты ответов воедино и отправляет их в Администрацию. Поэтому всякий раз, когда Лукашенко даёт интервью, у него рядом лежит папка, но я ещё ни разу не видел, чтобы он её открывал или держал открытой. Не исключаю, конечно, что просматривает загодя. В любом случае, беседы Лукашенко с журналистами отличаются от официальных речей и выступлений, которые он читает по написанному, как например, на День Победы. Лукашенко сам не пишет выступления. По крайней мере, я о таком не слышал. К подготовке масштабных выступлений вроде обращения к народу и парламенту привлекаются практически все министерства, поскольку в нём отражается очень широкий спектр тем. Поэтому каждое ведомство готовит свой кусок выступления и в виде предложений отправляет ответственным за свод и внесение проекта в Администрацию. Это долгий процесс со многими уровнями согласований.

 

«Потеряны связи и с диаспорами»

DELFI. Светлана Тихановская делает заявление зарубежным сми

– Сейчас на международной арене образ Беларуси создают две политические силы: Лукашенко с его госаппаратом и Светлана Тихановская вместе с демократическим силами, которые вынуждены были бежать из страны из-за репрессий. У кого получается лучше?

– У Светланы Тихановской получается, безусловно, лучше, она органично смотрится в той роли, которую играет, и очень хорошо принимается зарубежной аудиторией, насколько могу судить. Однако чёткого притягательного образа Беларуси или её будущего нет пока, по-моему, и у демократических сил. К Лукашенко интерес скорее скандальный, за ним тянется шлейф тёмных дел, к нему приезжают журналисты, чтобы подивиться и разгадать секрет его политического долголетия, разведать, возможно, планы Путина, с которым тот общается часами. Я больше слежу за выступлениями Лукашенко, потому что у него реальная власть. Как мне кажется, в своём общении с зарубежными СМИ он всё равно работает прежде всего на внутреннюю аудиторию. 

Посольства Беларуси и МИД тоже стараются, но на сегодня у них фактически отсутствуют возможности продвижения и хоть какой-либо положительный образ, с которым можно работать. В истории взаимоотношений нашей страны с западными странами были разные времена и плохие тоже. Всегда оставалось чуть больше вариантов для манёвра. Как минимум была диаспора или хотя бы её часть, совместно с которой можно было проводить культурные акции и привлекать к ним местные зарубежные СМИ, и с их помощью слать хотя бы какие-то положительные информационные сигналы. 

Сейчас у посольств на Западе даже контакты с диаспорами потеряны. В итоге какую активность мы видим? Возложение венков по случаю Дня Победы и всё. Я подписан на инстаграм посольства в Швейцарии. Целая серия последних публикаций там — это фотографии животных, погибших при пересечении беларусско-польской границы. Трогательная забота о лосях и зубрах, но кого она тронет? В Швейцарии прекрасно осведомлены, что людям в Беларуси бывает не лучше, чем лосям в приграничье. 

– А какой образ Беларуси создавали дипломаты до выборов 2020 года?

– С этим всегда была проблема даже в сравнительно неплохие времена отношений с Западом. Не было такого готового образа Беларуси, который нужно и можно было эффективно продвигать. Те идеи от официальных лиц, которые звучали в Беларуси, были ориентированы на внутреннюю аудиторию. На Западе они были непроходными. Я работал в Швейцарии и складывал образ Беларуси из того, что объединяет наши страны и народы. Переговорный Минск, примеряющий на себя роль Женевы как международной площадки. Швейцарский нейтралитет и беларусское стремление к нему. Четыре государственных языка у них и столько же у нас во времена зарождения БССР. Их национальное блюдо рёшти напоминает наши драники. Нас объединяют судьбы Магдалены Радзивилл и Тадеуша Костюшко, витражи Шагала в Цюрихе, слуцкие пояса в Рапперсвиле, Штадлер и оздоровление беларусских детей в Швейцарии после Чернобыля. Всё это и многое другое позволяло находить поводы для совместных мероприятий, обращавших на себя внимание СМИ, облегчало мне завязывание контактов с политиками, бизнесменами и их вовлечение в сотрудничество с Беларусью.

 

«У посольства нет средств даже на подписку на местную прессу»

Павел Мацукевич на презентации вторых Европейских игр в Берне

Материалы по теме

Читать далее
Чтиво
«Война задела западную аудиторию за живое». Как Украина превратила успехи на информационном поле в эффективную военную защиту
Чтиво
Читать далее
Чтиво
Гостелеканалы сравнивали ОДКБ и НАТО и пугали жизнью в Европе
Чтиво
Читать далее
Чтиво
«Хлам» против «очень хорошего оружия»: пропаганда о новых вооружениях армий Украины и Беларуси
Чтиво
Читать далее
Чтиво
ГосСМИ проигнорировали победу Украины на «Евровидение-2022»
Чтиво
Читать далее
Чтиво
Медиавоздействие: абсолютно или относительно и от чего это зависит?
Чтиво
Читать далее
Чтиво
Пёс Патрон и кот Макс — новые герои медиа
Чтиво
Читать далее
Чтиво
«Беларусь — это рай на земле». Пропаганда противопоставляет страну «коллективному Западу» уже не только в экономической плоскости
Чтиво
Читать далее
Чтиво
«Нацистские преступники не должны подлежать обмену». Кремлёвская пропаганда о защитниках Мариуполя
Чтиво
Читать далее
Чтиво
«Россия — опасный сосед для тех, кто не хочет входить в её интеграционные проекты». РосСМИ о саммите  ОДКБ на фоне войны в Украине
Чтиво
Читать далее
Чтиво
Гостелеканалы боролись с переписыванием истории и предрекали крах Европы
Чтиво
Орфографическая ошибка в тексте:
Чтобы сообщить об ошибке, нажмите кнопку "Отправить сообщение об ошибке". Также вы можете добавить свой комментарий.